上海 M&M"s World旗舰店引入数字标牌

作者：匿名　来源：本站原创　发布：2014-08-14　修改：2014-08-14　所属分类：公司新闻　访问统计：1199

　总部位于纽约的环境设计公司Show+Tell近日与标志性的糖果制造商M&M继续其长期运行的创意合作伙伴关系，为其在中国上海的新店创造了一个引人入胜的数字化店内体验。

　　“从2005年开始我们与M&M的纽约时代广场店合作，添加数字标牌、逐步提升店内标牌以及处理户外的标牌。”Show+Tell的创始人兼总裁Phil Lenger说道。

　　当Show+Tell被要求承担全新的上海店任务的时候，它面临几个特殊的创造性挑战，其中包括要在一个屏幕中无缝地使用中文和英文开发娱乐性和知识性的内容。同时创意必须坚持每个丰富多彩的M&M的相同特征。内容必须尊重中国文化。它必须有与当地环境相关的小故事。除此之外，屏幕也要包括三层商店的导航，引导人们到不同的区域以及洗手间和店内的其他区域。另外，就像在伦敦和纽约一样，M&M巧克力的动画故事情节需要很容易被理解，但是数字标牌没有音频。

　　“我们与M&M集团视觉营销和设计的Ralph Lucarelli紧密合作。在我们的纽约创意办公室工作，我们想出了各种各样的想法，有些傻有些聪明。最终Show+Tell团队提出了一个有趣的动画序列，激活空间同时可以执行信息语言导航。”Lenger表示。

　　最终结果是一个异想天开的、品牌的循环运动。例如在其中的一个动画中M&M小姐穿着中国古代战士的服装。

　　所有的一切包括导航和有趣的动画在每个屏幕上都是定时的，有想要熟悉商店的布局的人只需要三十秒的停留时间就能够在动画之间的循环前看到相关的导航。56iq数字标牌还为用户设计了多种智能管控功能，方便用户使用。

　　到目前为止只有三个数字屏幕，一个80英寸的、两个60英寸的。Show+Tell只负责屏幕的内容处理，其内置软件由Alcorn McBride负责。

　　“关于品牌有一个不成文的圣经，在开发内容的时候你能做什么不能做什么都有相关规定。它总是涉及到环境与人类行为。在一个文化环境中可以有效地工作不代表在另一个文化环境中也能有效。”Lenger说道。