城市形象营销应重视高速路牌

作者：匿名　来源：本站原创　发布：2013-05-21　修改：2013-05-21　所属分类：公司新闻　访问统计：1213

　我们处于营销渠道大爆炸的时代，报纸、电台、电视、网络、户外广告牌，应有尽有，目不暇接。

　　高速路牌的广告牌属于较好的广告传播平台。一来高速路上风景单调，广告信息聚焦，吸引眼球；二是持续性强；三是高速路上人群优质，非富即贵，广告商受落。怪不得高速路上的广告牌十分走俏，收费不低，客户仍趋之若鹜，尤其车流量大的高速路。

　　出差长三角，我发现：江浙一带的高速路上的广告牌除了企业商品广告，更有不少城市形象广告，如“海宁中国皮具之都”、“东阳中国民间艺术之乡”、“杭州：休闲之都，生活之城”、“跟着课本游绍兴”等等；今年清明节到遵义茅台(600519,股吧)镇参观，贵州到仁怀的高速路上的广告牌百分之七八十为酒广告，但也有一些城市宣传广告，如“中国酒都仁怀”、“遵义中国红色旅游城市”、“锌硒菜乡，醉美凤冈”等等；即便在珠三角的一些高速路上也有城市推广的信息。五一走佛开高速经鹤山段，见到“文明鹤山，宜居家园”的广告。

　　反观穿过东莞境内的三条高速（广深高速(600548,股吧)、莞深高速、虎岗高速）却极少东莞城市的形象宣传。从前在广深线上还可以看到道滘、望牛墩对其美食文化节和七夕风情节的宣传，去年整治广深高速的广告牌后便再也看不见了。

　　东莞过去太低调，不重视形象宣传，现在有意识宣传了，但对于高速路这个绝佳的宣传渠道仍重视不够。

　　建议东莞在经过莞城路段做一个自己的形象广告，“每天绽放新精彩”也好，还是“中国篮球名城”也好，总之要宣传。

　　建议高速路经过的镇街都应树立自己的形象。像厚街有几张名片，诸如美食名镇、鞋业之都、家具之都、会展之城等等，总该拿个出来亮亮相，不要“养在深闺人未识”。厚街属于东莞的富镇，这点钱出得起也值得出。同样，长安、虎门也该将自己的特色显摆显摆，至少将自己的节庆活动广而告之多好。高速经过的其它的镇也应该晒一下自己的品牌。路从家门口过，自我宣传一下，让别人充分了解自己，何乐不为?